DataEye汪祥斌：数据视角下的游戏广告投放

　　由GMGC、成都市经济和信息化委员会联合主办的第六届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(简称：GMGC成都2017)于2017年11月2日在成都首座万豪酒店盛大开幕。本届大会以“匠心无界”为主题，定向邀请1000+来自全球各地的优秀游戏开发者，5000+专业观众参会交流，此外还联合150+行业媒体全程关注与报道此次盛会!

　　以下为演讲实录：

　　大家下午好，今天跟大家主要分享的就是整个数据视角下的一些广告投放，不知道大家的朋友圈有没有被一篇文章刷屏，文章就是《关于手游市场的买量起底》。借这篇文章正好跟大家解读一下整个游戏的广告投放市场。

　　昨天的那个文章，我早上简单地看了一下，大概讲的就是目前整个市面上有多少家买量公司，投入了多少的游戏等等的，我们自己也对数据做了一个简单的拆解。目前主要的全国的发行商分布，排名最高的是广州有138家，然后是上海、北京、深圳、浙江，接着是成都、厦门……全国总共有多少家的发行商?相信大家比较关注这个数字，我们统计下来，目前不到一千家。在我们的平台上，还有稳定的广告投放的厂商，近一个月持续在做广告投放的，大概有350家。所以目前整个买量市场，其实还是在南方比较集中一点。这个是整个游戏广告投放的发行商数量的大盘的排名，在上海有64家，当然大家会疑问上海怎么会有这么多，其实是因为很多广深的买量公司他们的主体注册在上海。在昨天的文章里边看的，就是上面很多的排名，大家几乎没有看到过名字的，很有可能就是一些广深的买量或者是投放发行公司的一些投放主体。所以目前其实广深还是集中了大批的游戏的运营商、发行商、广告投放等。我们内部自己也会分享很多的数据，每一天在中国的广告市场上面，持续在投放广告的游戏，每一天将近有1000款，当然，没有对游戏做一些去从，所有的公司主体加起来，比如说腾讯、UC平台上面，每天大概在400到500家之间。这就是整个目前移动游戏市场的大盘，就是这样，无非就是这些公司在竞争。这个是联运公司，从10月1号到10月28号，整体的联运公司的分布，每天基本上维持，就是有广告投放的，每一天维持在400到500这样的一个区间。接下来是游戏投放的数据，前面的数据大家可以忽略，从10月份开始，稳定的持续在1000款左右，这里面有大量的“换皮”的产品，就是大家熟知的传奇、仙侠等系列，基本上占到游戏广告库存的将近40%。这是我们统计的近期一个季度的投入的游戏占比，比如说三个月之前，前五位基本上都是“传奇+仙侠”，Q3到Q4的变化，有一些类型题材的游戏，他的量在逐步的扩大，而且增加的比较快。这个里面，比如说“大天使之剑”，“我在大清当皇帝”，包括清宫类的一些游戏，还有小众的游戏，都在向第一阵营靠拢。这是目前从公司层面看到的相关的一些投放的基本数据，上面是江西贪玩公司，包括下面的一些公司。下面这一部分，简单的回顾一下，大家投放在各个主要的广告媒体上相关的一些数据，首先是腾讯新闻。腾讯新闻上面按照它的投放规模占比的话，目前来说排名前面的基本上是传奇，还有策略、塔防这一类的游戏。下面是基本的一个题材分布，可以看出就是在一些大的主流的广告媒体上，题材的分布基本上分布在前面像传奇、仙侠、策略等主流的题材的类型上面。UC这块儿跟之前的分布差不多，可能个别的品类会有一些差别，但是大体的，就目前投放市场主流的来说，还是这种占比比较高的，基本上都维持在仙侠和传奇两类，包括相关的一些策略游戏。手机百度的话，基本上是仙侠、传奇、养成、历史、玄幻等相关的。最后是今日头条这块儿的，所以基本上就是说跟大家把渠道展开了，大家会发现目前国内在移动游戏这块儿的投放和广告的大体的情况和他的分布。我们自己总结就是说，从16年大家就基本上处于买量的一个强竞争状态，到现在的话因为大家都是行业内的，都很明白，整个竞争强度越来越大，这个主要体现在两个方面。年初交流的时候，很多厂商说买量这块儿，觉得3到6个月之后会有人退出，但是整个数据看下来，到现在你都想象不到，还有这么多的公司依旧在，还有这么多的游戏依旧在买。他的题材类型也是高度集中在这里，但是从Q3到Q4，细分的小品类上面，还是有一些会爆发的，有一些会逐步的成长起来。我们比较关注几个类型，第一，是清宫类的，因为确实大概有3到4款清宫类的在我们的监测表里面，从原来的第二阵营慢慢的向第一阵营挺进;第二，就是小众的题材，以前大家忽视的比如说塔防类的，忽视的一些题材确实在今年有一些比较新颖的CP，有一些厂商逐步的把量做起来;第三，就是类似于挂机类的，大家在ERPG当中过度的竞争让大家很疲累，所以挂机类的游戏也是越来越多。我们预测在明年，这几个品类还会有新的一些厂商冒出来。

　　广告投放市场，真正的开始投放，印象最早的就是13年的时候，移动厂商很多就在投放，到今天虽然说竞争很激烈，但是未来其实广告投放可能是大家获得持续稳定流量的重要手段，所以这一块儿的竞争可能会持续的保持这样的竞争状态。而不会像某一些厂商觉得，今年上半年高强度的投入，或者怎么样把竞争对手挤出去，但是目前来看，今年还没有做到这样的一个情况，就是目前在整个市场的竞争层面，还有这么多的游戏，这么多的公司。当然未来这种竞争格局，可能还会发生一些微调。

　　我今天跟大家分享的就是这些，谢谢。