产业新蓝海？ 另一种女性游戏的思考

最近，以《暖暖》、《小时代》等换装游戏为代表的女性产品表现不俗。目前除此类产品外，女性玩家对三消、音乐类手游产品也表现出很高的热情。但是，女性玩家真的只玩休闲类产品么?她们对重度游戏或者卡牌游戏没有兴趣么?记者进行了调查，通过对两万人次的样本调查显示，女性玩家除喜欢休闲游戏外，对动作和策略类产品的兴趣也很高，并且愿意为之付款。

女性玩家也爱打打杀杀 动作类和策略类产品受青睐

由于近来女性换装游戏的大热，记者咨询了一些这样的女性玩家，发现她们很喜欢这类游戏，并且愿意为之付费。但是，也有一个部分女性用户，喜欢动作类和策略类的游戏，她们喜欢在游戏中进行战斗，甚至成为高端玩家。

调查数据显示，女性多喜爱休闲类、精品创意、策略类和动作类，另有很多女性玩家原本玩单机游戏长大，都会选择SLG的游戏。

从数据上来看，女性用户并不只喜欢玩我们认为的那几种，她们也有喜欢动作、策略、射击类游戏的一面。这和近期VOLTAGE公司对美国女性手游玩家的一份调查结果有些类似，在那份调查报道里写道，动作类手游在美国16–19岁的“少女群体”中获得了不少的票数份额，甚至要高于消除类手游，并和冒险类手游持平。

为何女性玩家喜好砍砍砍? 减压、无聊、满足虚荣心以及真正的高玩

端游时代有种理论：喜欢玩T(战士)的男人大多是生活不如意的人。但是，随着更多的女性玩家开始体验游戏产品，我们可以看到更多的女性玩家加入到战斗中，她们并不只偏爱休闲类产品，而是和男性玩家一样喜爱重度游戏，甚至比男性玩家更疯狂，不论下副本还是PK，她们都冲在最前面。记者通过对一些公会中的女性玩家询问后了解到她们的一些想法。

打打杀杀可以减压。对于这部分女性用户来说，她们在现实生活中有各种压力，例如工作、学习、感情等等，在游戏中通过战斗来进行减压、释放和缓解。

与小伙伴一起战斗比较有趣。很多女性用户喜欢打打杀杀类的游戏，主要是因为这类游戏有很强的互动性，玩家可以进行实时交互，满足游戏乐趣，与朋友们一起打打杀杀也更加有快感。

满足虚荣心。与男性玩家类似，女性玩家也喜欢战斗胜利的快感，以及达到某种成就之后的满足感。

女性高玩喜爱操作性不比男性玩家差。一些女性玩家比较喜欢玩游戏，并且有很好的操作性。具有较强操作性的游戏多为重度游戏，这些女性玩家无论对游戏的忠诚度、付费以及操作上甚至都超过了男性玩家。

付费什么的都是小事儿 女性玩家的消费观并不理性

通过对身边的女性玩家关于付费原因的询问，我们发现了很多有趣的现象：

首先，女性玩家有着强烈的集物心理。例如喜好换装类游戏的某位女性玩家，在坚持了很多年的免费理念后，终于成为了付费玩家，因为她觉得能够穿上好看的衣服达成心愿还不够，还要凑够发型、包包、鞋子等等。

另外，女性玩家在游戏中有着强烈的荣誉感。通过对某款端游IP手游化的女性玩家进行询问，发现不少女性玩家喜欢在游戏中打打杀杀，并且以此为乐趣，甚至为了能够战胜对手而选择付费。她们除了在游戏中购买拉风的时装、坐骑等道具外，还会用大量的金钱购买装备、VIP账户等，成为高端粘性用户。

第三，女性在付费上可能更冲动。通过对身边女性的了解发现，大部分女性在消费上都相对冲动，例如手机选择高端智能机的较多，另外在购物上的消费也比较盲目，在对游戏付费上也更加大方，大手笔的充值动作类或者策略类的例子比比皆是。

第四，大部分女性选择支付宝进支付。这种现象的出现首先是因为女性付费习惯的问题，另外也可能说明付费额度相对较大。短代支付只能进行小额付款，支付宝、网银等支付方式支持大额度交易，需要大额度消费的游戏类型一般以中重度较多。

女性休闲游戏同质化严重 动作、策略类细分产品或可成为突破

换装类的女性休闲产品火爆之后，厂商、渠道、发行等看到了女性玩家的消费能力，同质产品纷纷出现，一款产品的火爆会带动整个产业链对同类型产品的追捧，但是得到的效果往往不好。因为第一款产品已经清洗过了大批用户，紧随其后的同类产品清洗剩余用户，其他的同类产品只能面临死亡。

面对同类型产品的残酷竞争，厂商也在寻找其他机会，随着对女性市场的开发，三消类、音乐类等产品不断出现，可以看出整个行业对女性市场的重视，但是针对女性用户的重度产品却很罕见，对于这个领域来说相对空白。

那么在大批的女性用户以及强大的付费能力面前，针对女性玩家的动作类、策略类等产品或许会成为新的突破，对女性用户的细分和挖掘还需要更加深入。

记者认为，厂商在研发产品的时候，针对女性用户，找准题材，寻找适合女性游戏的IP，做成只针对女性向的战斗游戏，将是一个很具差异化的细分市场。趁早进入女性细分市场，开发专门的女性动作类、策略类或者射击类产品，或许会有意想不到的效果。