卡牌已死？ 2016卡牌手游市场环境仍旧一片大好(2)

　　2014年，扩张后卡牌手游市场上演“困兽斗”

　　当所有人都看到这个机会时，它或许就不是机会了。2014年是卡牌市场最火爆的一年，也是最难的一年，资本和团队蜂拥而至带来的最大困境便是整个卡牌市场过于饱和，竞争一下就被拔高了。

　　根据媒体报道，在2014年卡牌最火爆的时候，全国在做卡牌游戏的公司和团队不下千个。单单在2014年上线的卡牌游戏就超过500款。

　　经历一轮爆发式增长后，卡牌产品泛滥，卡牌市场在2014年下半年开始逐渐被认为是红海。所有人都埋头于模仿一两款爆红的卡牌产品，于是同一时间段推向市场的卡牌游戏基本大同小异，数值体验雷同、玩法操作相似，除了画风及人物形象稍有改动之外，很难发现个中区别。除此之外，多数卡牌研发团队为了赶上这一波红利期，都在加速“生产”卡牌游戏，换皮、山寨不在少数，产品品质乏善可陈。

　　不管是从市场饱和度还是游戏品质上看，卡牌游戏在当时都上演着一场“困兽斗”。直至2015年，市场上倒下的卡牌游戏及卡牌研发团队数量激增。尤其是随着现象级卡牌手游《刀塔传奇》因故被苹果下架后，市场上逐渐流行起一种唱衰卡牌手游的论调。

　　2015年，卡牌“没落”?然而市场蛋糕依然存在

　　淘汰、整顿、进化，正是因为有大量团队的涌入，加速了卡牌游戏市场的洗牌。然而在市场趋于冷静和成熟之后，玩家对卡牌游戏的期待值回到了正常的高度，但产品却出现了明显断层。

　　根据Talking Data发布的《2016年1月移动游戏数据》显示，卡牌类移动游戏的活跃度(Dau/Mau)在iOS平台增长较快，约提升了30.8%，卡牌市场在不断回暖。根据360游戏发布的《2015年度手游指数报告》显示，卡牌游戏在新游类型分布占比上以16%位列榜首，在下载排行上也仅次于跑酷和休闲益智游戏排名第三，可见卡牌游戏依然受到不少玩家的青睐，“卡牌已死”的说法不攻自破。

　　然而目前国内卡牌手游市场表现出两种极端的现象，一方面是市场竞争激烈，产品同质化严重;另一方面则是顶级卡牌手游营收强劲，但精品稀缺。卡牌游戏的玩法与手游碎片化的需求有天然的契合度，在历经磨合之后，玩法日臻成熟。现阶段卡牌市场的蛋糕依然存在，但却不是那么容易吃得下。