时光杂货店广告买量素材引争议 创意不应突破道德底线

《时光杂货店》近期因广告素材投放问题引发了广泛关注。在游戏的推广过程中，部分视频广告素材因内容不当被认定为违规，相关责任人及团队受到了严肃处理，这一事件也引发了对游戏广告内容审核机制的深入讨论。

据官方通报，此次违规事件的根源在于业务流程审核机制的不严谨以及相关人员责任意识的薄弱。具体而言，视频素材制作过程中出现了两个严重问题：一是广告中出现了捞取地沟油用作摊位经营的画面，以此来“发家致富”；二是广告中出现了领人过马路但频繁出现车撞人画面，被撞后的玩家台词反倒为“没事不差这俩 发现不了”，甚至领的孩子被车撞后还出现“真该”这样的不当言论。这些内容不仅违背社会公序良俗，也对游戏的品牌形象造成了负面影响。

在调查后，《时光杂货店》项目视频设计师因对社会热点的使用缺乏合理性和敏感度，被解除劳动合同。相关项目负责人因审核疏忽或失察，分别受到绩效降级、奖金扣除等处罚。广告模块分管VP被责令整改，加强内部管理规范，同时对涉及相关素材投放的部门进行组织绩效处理。

此次事件不仅对《时光杂货店》的品牌形象造成了冲击，也提醒了整个游戏行业在广告内容制作与投放过程中必须严格遵守相关法律法规和社会公序良俗。游戏广告作为推广的重要手段，其内容的合规性直接关系到游戏品牌的声誉和玩家的体验。

对于广大《时光杂货店》玩家来说，此次事件也引发了对游戏广告内容的重新审视。玩家在游戏中不仅追求娱乐体验，也希望游戏的推广方式能够符合社会价值观。《时光杂货店》官方已表示将加强对广告内容的审核与管理，以确保玩家能够在一个健康、积极的环境中体验游戏。