中年大叔已成为手游付费主力军

11月20日，中国(成都)数字娱乐节(DEF2015)在成都东郊记忆正式开幕，日本Media Create的首席分析师佐藤翔现场作了题为日本及其他亚洲新兴游戏市场现状及合作战略分析的演讲。

根据佐藤翔现场的内容：日本安卓系统和iOS系统的占比分别为62.9%和35.1%。尽管iOS的占比略低于安卓系统，但是60%以上的日本年轻人喜欢iOS系统。因此，从游戏收入方面来考虑，必须发布iOS版本。

主要游戏人群为青少年 但付费多为中年人

2013年起，日本移动游戏进入迅速发展期。手游也开始成为日本游戏产业中的一大支柱，但与此同时，由于主机游戏、街机游戏在日本游戏市场占比较高，所以当时手游仍然处于以及比较弱势的地位。与中国市场不同的是，中国是将大量的PC端游IP搬至移动平台，而日本却会选择将成功的手游逆向移植到其他平台。

从日本市场结构来看，游戏市场的主要人群为青少年和40岁以上的中年人。在日本，移动游戏的活跃用户大多是年轻人，但是付费用户主要集中于40岁以上的中年人，且大部分的中年人是页游玩家，所以日本的CP在游戏题材以及IP的选择方面都会将更多的目光放在曾经流行的IP和题材上，这也是像FF、DQ等经典IP常胜不衰的原因。

日本市场相对封闭 较难渗透

到了2014年，日本收入最高的三款游戏分别为《智龙迷城》、《怪物弹珠》和《迪士尼 Tsum Tsum》，全部是来自于日本厂商的产品。而在全球取得傲人成绩的《CoC》在日本iOS和安卓市场排名均为第六，而《糖果传奇》更是排到了NO.16。由此可见，日本的游戏市场相对封闭，很难渗透。

与其他国家的市场不同，在日本游戏付费排行榜上，排行靠前的国外游戏都是一些小型独立游戏。很多日本公司会为这些游戏拍摄CM，吸引用户关注。在这里佐藤翔也给希望今日日本市场的中国公司一个建议：如果中国游戏公司想要进入日本市场，就需要把游戏和媒体结合起来。比如在发布游戏之前可以制作YouTube视频并在SNS上传播，这样的话可能会比单纯的广告起到更好的市场营销效果。

最后，如果中国游戏公司想要进入日本市场，最好是能够与日本当地公司合作。因为这样能够使游戏本地化、游戏宣传和推广等等变得更加容易。中国游戏公司也能了解日本游戏玩家的习惯，了解日本应用市场的规则。